기후위기 시대, 축제 홍보 전략은 어떻게 바뀌고 있을까?

예전의 축제 홍보는 “언제, 어디서, 무엇을 한다”는 고정된 정보만 제공하면 충분했다. 그러나 기후위기가 일상이 되면서, 이제 축제는 단순히 일정과 장소를 알리는 수준을 넘어서야 한다. 폭염, 태풍, 폭우, 미세먼지 등 다양한 날씨 리스크가 현실이 되면서, 참가자들은 축제의 콘텐츠뿐 아니라 ‘그 축제가 얼마나 안전하고 유연하게 운영되는가’에 대한 정보도 함께 요구하고 있다. 이 글에서는 기후위기 시대에 변화하고 있는 축제 홍보 전략의 핵심 요소들을 분석하고, 지속가능한 지역축제 브랜딩을 위한 새로운 홍보 방향을 구체적으로 제안한다.

 

날씨 정보와 실시간 대응 안내가 기본이 된 시대

기후위기 속에서 축제 홍보의 1차 목적은 ‘사전 유혹’이 아니라 ‘현실 정보 제공’이 되었다. 과거에는 멋진 포스터와 라인업 소개, 유명 셀럽 참여 공지만으로도 충분했지만, 이제는 기상 상황에 따라 어떤 대응 체계가 마련되어 있는지, 실시간 변경 정보는 어디서 확인 가능한지가 더 중요해졌다. 실제로 2023년 전남 여수의 해변축제는 태풍 접근에 따라 행사 일부가 조정되었는데, SNS를 통한 실시간 안내와 축제 앱의 푸시 알림이 큰 역할을 하며 혼란을 최소화했다.

또한 서울시와 일부 지자체는 축제 홍보물에 ‘기후위기 대응 시스템 안내’ 아이콘을 삽입하고 있다. 예를 들어 ‘우천 시 실내 대체 행사 있음’, ‘폭염시 쿨링존 운영’, ‘실시간 알림 수신 가능’ 등의 문구는 기후위기를 반영한 ‘안심 요소’로 작동한다. 참가자들은 이제 축제가 어떤 콘텐츠를 제공하는지 못지않게, 어떤 위험에도 안전하게 참여할 수 있는지를 판단 기준으로 삼고 있다.

 유연성과 분산성 중심의 마케팅 구조로 전환된다

기후위기로 인해 일정 변경이나 공간 조정이 불가피한 시대에, 홍보 전략은 단일 집중 홍보에서 유연한 분산 마케팅 구조로 전환되고 있다. 예를 들어, 일정이 미정 상태거나 유동적인 경우에는 ‘예비 일정’과 함께 ‘최종 확정은 D-3일 발표’와 같은 시간차 안내 방식이 사용되고 있다. 이는 참가자에게 기대감을 유지시키면서도 실망을 줄이는 방식으로 효과적이다.

또한 주요 콘텐츠가 야외와 실내로 분산되는 경우, 공간별 콘텐츠 안내도 명확히 구분하여 홍보하는 전략이 주목받고 있다. 경기도 고양시의 봄꽃축제는 2024년부터 야외 개화 연기 시 실내 전시관, 가상현실(VR) 꽃 체험관, 온라인 생중계 콘텐츠로도 관람을 유도하고 있으며, 이는 “무조건 현장 방문”이라는 고정관념을 깨고 플랫폼 다각화를 통해 축제를 연장시키는 전략으로 작동하고 있다.

‘기후 감수성’을 강조하는 축제 브랜딩이 새 흐름이 된다

이제는 기후위기 대응 자체가 축제의 브랜딩 요소로 활용되는 시대다. 단순히 재난에 대비하는 수준을 넘어서, 기후위기 시대에 책임감 있게 기획된 축제라는 이미지를 먼저 전달하는 것이 브랜드 신뢰를 높이는 핵심 전략이 되고 있다. 예를 들어, 제주도의 한 친환경 축제는 “쓰레기 없는 축제”라는 슬로건과 함께 홍보 영상, 웹페이지, 포스터 전면에 ‘탄소중립 실천 계획’을 시각화했다. 이러한 이미지는 축제의 규모나 라인업보다 지속가능성, 윤리성, 공감성을 강조하면서 참여를 유도한다.

또한 일부 지자체는 ‘기후위기 대응 축제 인증’ 마크 도입을 검토하고 있으며, 녹색축제라는 인증을 통해 행사의 공공성과 친환경성을 강조하고 있다. 이는 ‘이 축제를 선택하는 것은 기후에 대한 나의 태도를 보여주는 일’이라는 참여 정체성의 설계로 이어진다. 앞으로의 홍보 전략은 단순히 “무엇을 보여주는가”가 아니라, “무엇을 함께 행동하는가”로 전환되어야 한다.

 기후위기 시대의 홍보는 연결성과 신뢰가 핵심이다

결국 기후위기 속에서의 축제 홍보는 단지 눈길을 끄는 것이 아니라, 신뢰를 구축하고 연결을 강화하는 일이 되어야 한다. 참가자는 이제 축제를 소비하는 관객이 아니라, 기후위기 대응의 일원으로 인식되기를 원한다. 지자체는 홍보 과정에서 일방향 전달보다 양방향 소통이 가능하도록 구조를 설계해야 하며, 커뮤니티 채널, 오픈 채팅, SNS 실시간 소통을 통해 유연성과 응집력을 동시에 확보할 수 있다.

더 나아가 축제 후에는 참가자의 피드백을 받아 다음 홍보에 반영하는 구조, 즉 데이터 기반 축제 커뮤니케이션도 중요해진다. 기후위기 속에서도 사람을 연결하고 메시지를 이어가야 하는 홍보는, 더 이상 단순한 마케팅이 아니다. 그것은 기후변화 속에서도 지속가능한 공동체 문화를 지키는 첫 번째 설계이자 실천이다.

기후위기 시대, 축제 홍보 전략은 어떻게 바뀌고 있을까?

기후위기 시대의 축제는 기획뿐 아니라 홍보 방식도 근본적인 전환을 요구받고 있다. 과거에는 ‘날씨 좋을 때 놀러 오세요’라는 메시지가 일반적이었다면, 이제는 ‘기후위기 속에서도 안심하고 참여할 수 있는 축제’라는 메시지가 강조되고 있다. 즉, 단순한 계절적 홍보가 아니라, 기후에 대응하는 안전성과 가치 중심 커뮤니케이션이 중요해진 것이다.

일부 축제는 SNS 홍보에서 ‘기후안심 콘텐츠’를 선도적으로 내세우고 있다. 예를 들어, 한 여름 축제는 “이 축제는 폭염에도 쉼터가 300개 설치되어 있습니다”라는 메시지를 카드뉴스로 제작하거나, “비가 와도 실내 체험존 운영” 등을 강조하는 기후 대응 정보를 전면에 배치하는 방식을 채택하고 있다. 이는 방문자의 안전 우려를 줄이고, 책임 있는 기획자라는 인식을 형성하는 데 효과적이다.

또한 MZ세대 중심의 디지털 문화에서는 ‘기후 행동에 참여할 수 있는 축제’라는 포지셔닝이 중요해지고 있다. 일부 축제는 참여자가 플라스틱을 줄이면 혜택을 받는 구조, 개인 탄소발자국을 축제 앱에서 확인할 수 있는 기능, 기후미션 인증 캠페인 등을 도입해, 홍보 단계부터 참여형 ESG 메시지를 내세운다. 이는 단순한 정보 전달을 넘어 공공성과 윤리를 함께 브랜드화하는 전략으로 평가받는다.

기후위기 시대의 홍보는 단순히 날짜와 장소를 알리는 게 아니라, 축제의 존재 이유와 사회적 책임까지 설계하는 과정이 된다. 앞으로의 축제 홍보는 “와서 즐기세요”에서 “같이 바꿔봐요”로, 정보 중심에서 가치 중심으로 이동해야 한다. 이것이 바로 기후위기 속에서 살아남는 축제가 전달해야 할 새 메시지다.